بعد رأس السنة الصينية التي وافقت منتصف يناير الماضي، أخذت تسلا زمام المبادرة بخفض أسعار سياراتها في السوق الصيني، وحذت العديد من شركات السيارات حذوها في الصين.
ومع دخول شهر مارس الحالي، استمرت حرب الأسعار في الانتشار مع انضمام الشركات الكبرى بما في ذلك "بي واي دي BYD" و "شانجان Changan" و"شيري Chery".
في 9 مارس، أظهر حساب WeChat الرسمي لشركة BYD أنه في الفترة من 10 مارس إلى 31 مارس، ستجري الشركة الرائدة في صناعة السيارات الكهربائية عرضًا ترويجيًا ولفترة محدودة على "BYD Song Plus" إذ سيحصل المشتري خلال العرض على خصم بقيمة 1،000 دولار أمريكي.
في 11 مارس، أعلنت "شيري" عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن علاماتها التجارية "شيري Chery" و"إكسيد Exeed" و"جيتور Jetour" و"شيري نيو إنيرجي Chery New Energy" ستقدم تخفيضات في الأسعار لتعزيز استهلاك السيارات وتعزيز تطوير صناعة السيارات.
على وجه التحديد، تتمتع طرازات العلامة التجارية "شيري Chery" بخصم رسمي يتراوح بين 1400 و4400 دولار أمريكي.
في الآونة الأخيرة ، أطلقت "فاو FAW" حملة لخفض أسعار طرازاتها على شكل إعانات بقيمة 14.5 مليون دولار أمريكي وذلك في مقاطعة "جيلين" ابتداءً من 1 مارس إلى 31 مارس.
يغطي نطاق الإعانات سيارات الركاب والشاحنات الخفيفة تحت العلامات التابعة لـ "فاو" مثل "هونشي - Hongqi" و" جيفانج - Jiefang" و"بيستيون - Bestune" وطرازات فولكس فاجن - Volkswagen" و"تويوتا-Toyota" التي تنتج في مصانع "فاو".
يختلف مبلغ الدعم اعتمادًا على سعر الشراء ونوع السيارة، إذ يبدأ الدعم من 720 دولار أمريكي إلى 5300 دولار أمريكي.
حتى الآن، شارك ما لا يقل عن 30 علامة تجارية للسيارات في حرب الأسعار هذه، بحد أقصى للخصم يزيد عن 15,000 دولار أمريكي، وذلك لتعزيز الإنفاق الاستهلاكي على السيارات، وقد تضافرت جهود شركات صناعة السيارات الصينية والتجار والحكومات المحلية لإيجاد طرق لخفض الأسعار.
يتم تقديم الخصومات في أشكال تخفيضات أسعار الشراء المباشرة، والائتمانات النقدية، وإعانات التأمين، وحزم الهدايا.
ولعب حجم المبيعات المنخفض والمخزون المرتفع دورًا مهمًا في هذه الحرب، لذلك وجب تخفيض السعر كاستراتيجية لتحريك حركة البيع.. فعلى سبيل المثال، في عام 2022، انخفضت مبيعات "دونج فينج نيسان - Dongfeng-Nissan" بنسبة 20.9٪ على أساس سنوي، وانخفضت "دونج فينج هوندا - Dongfeng Honda" بنسبة 17.8٪ ، وانخفضت "سايك فولكس فاجن - SAIC-Volkswagen" بنسبة 14.7٪ ، وهبطت "جاك هوندا - GAC-Honda" بنسبة 6.2٪. وفقًا لـ Dongfeng ، كانت المبيعات التراكمية لـ Dongfeng Citroen C6 في عام 2022 فقط 3082 وحدة.
ويتأثر سوق السيارات بالسيارات العاملة بالطاقة الجديدة.. إذ تصنع معظم العلامات التجارية سيارات تعمل بالوقود التقليدي بشكل أساسي، مما أدى إلى زيادة المخزون عندما يفضل المستهلكون شراء سيارات كهربائية بسبب الإعانات الحكومية.
علاوة على ذلك، جاءت الصدمة الأكبر عندما بدأت السيارات الكهربائية بتخفيضات جماعية في للأسعار.. فقد ادعت تسلا منذ وقت ليس ببعيد أن تكلفة بناء سيارة يمكن تخفيضها بنسبة 50٪. يتمتع المستهلكون بمزاج قوي للانتظار والترقب ، مما يضع أيضًا ضغطًا كبيرًا على سيارات الوقود.
إذا كان الإنتاج والمبيعات منخفضين للغاية ، فلن تتمكن خطوط الإنتاج من الحفاظ على العمليات. لذلك ، من أجل الحفاظ على عمليات المصنع ، من الضروري خفض الأسعار لزيادة الطلبات ، وهي طريقة شائعة تستخدمها شركات السيارات من الدرجة الثانية والثالثة. إذا توقفت شركة سيارات عن العمل لفترة طويلة ، فسوف تنهار سلسلة التوريد الخاصة بها تدريجيًا ، مما يعني إغلاق الشركة.
"بي واي دي" تحتفل بإنتاج 10 مليون سيارة تعمل بالطاقة الجديدة.. من بينها مليون وحدة في أقل من شهرين!!
